Beschreibung

Lebensstilmodelle erfreuen sich seit Ende der 1980er Jahre bei Marktforschern und einem Großteil der deutschen Unternehmen im Konsumgüterbereich großer Beliebtheit. Das vorliegende empirisch orientierte sowie dem übergreifenden Feld von Soziologie und Marktforschung anzusiedelnde Buch stützt sich ebenfalls auf die Erkenntnisse der Lebensstilforschung und behandelt die Frage, wie, warum und in welchem Tempo sich die Lebensstilstruktur in West- und Ostdeutschland nach der Wiedervereinigung verändert hat. Für das Marketing ist diese Frage besonders interessant, da ihre Beantwortung Aufschluss gibt, ob Absatzprodukte in beiden Landesteilen unterschiedlich vermarktet werden müssen. Der Autor gibt einführend einen Einblick in die theoretischen Aspekte der Lebensstilforschung und wie sie für das Marketing genutzt wird. Darauf aufbauend wird die Entwicklung der Lebensstilstruktur in West- und Ostdeutschland anhand von zwei Studienreihen empirisch aufgezeigt und miteinander verglichen. Das Buch richtet sich vorrangig an Manager, Wirtschaftswissenschaftler, Soziologen, Marktforscher und Werbeagenturen, aber auch an alle Interessierten, die sich mit der Ost-West-Problematik beschäftigen.